Por qué sus usuarios deben venir antes de su SEO

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En la industria del marketing de contenido, todos estamos familiarizados con el argumento de que el contenido debe escribirse para las personas en lugar de los motores de búsqueda.

Pero, ¿cuántos de nosotros cumplimos con eso?

Como redactor yo mismo, puedo recordar centenares de veces que he sido confrontado con los clientes que quieren contenido rellenado por palabra clave, SEO-enfocado que no hace mucho de cualquier cosa considerar al lector. Desafortunadamente, este enfoque es más común de lo que la mayoría de nosotros quisiera creer.

Los motores de búsqueda y los lectores se han vuelto mucho más exigentes en los últimos años, pero esto no significa que el contenido crappy, obsesionado con SEO aún no existe. Y hasta cierto punto, no podemos culpar a las personas que lo crean.

Mientras que las advertencias sobre las penalizaciones de Google y las actualizaciones de algoritmos que penalizan el contenido de mierda están en todas partes, la clasificación en Google es más difícil ahora que nunca. En lugar de invertir en copia de calidad y comprensión de que SEO es una cosa de largo juego, muchas personas se desesperan un poco y escribir su contenido para SEO primero y los usuarios en segundo lugar, pensando que esto producirá resultados más rápidos.

Aunque este enfoque es un poco hacia atrás, es fácil ver cómo la gente puede atarse en ella.

Hoy, vamos a hablar de por qué es tan importante que sus usuarios siempre vienen antes de su SEO, y cómo utilizar esto para producir un mejor marketing de contenido. Sigue leyendo.
La diferencia entre SEO y el contenido enfocado por el usuario

A veces, creo que las personas que publican contenido centrado en los motores de búsqueda piensan que están saliendo con algo. Al igual que nadie puede decir que están escribiendo para los motores de búsqueda en lugar de personas. Por desgracia, esto no es cierto.

Mientras que el mejor contenido considera a los usuarios y los motores de búsqueda, el material que se centra demasiado completamente en uno u otro es muy obvio. Estas son algunas de las principales diferencias entre SEO y el contenido centrado en el usuario.
Contenido enfocado en SEO

Muestra las palabras clave más que el valor.
No es cohesivo.
No ofrece recursos relevantes y material de respaldo.
A menudo presenta escritura de baja calidad.
Se crea sobre una base “rápida y furiosa”, sin la atención al detalle, la precisión o la calidad que merece.

Contenido centrado en el usuario

Toma más tiempo para producir.
Incluye palabras clave, pero depende de la intención en lugar de la interpretación literal de frases de palabras clave.
Agrupa temas en lugar de términos.
Ofrece enlaces salientes y enlaces a otra información interna que ayudará al lector a entender el tema más profundamente.
Características de escritura de alta calidad.
Es gramaticalmente correcto, con una intensa atención al detalle y precisión.

Con estas diferencias fundamentales en mente, puede ver cómo no hay confundir el contenido SEO-vs centrado en el usuario. Los dos son animales completamente diferentes y no son intercambiables.
5 razones inteligentes para centrarse en los lectores primero

Siempre hemos centrado nuestra estrategia de contenido alrededor de nuestros lectores. Nunca hemos pagado por un anuncio de PPC y nuestro contenido se crea sin pensar en un embudo de ventas. Aunque esto puede parecer atrasado para algunas personas, ha funcionado como gangbusters para nosotros.

Hoy, superamos a cada uno de nuestros principales competidores en Google con un margen de cinco por ciento. También hemos ganado más de 4.100 rankings de palabras clave de Google y nuestro tráfico orgánico vale más de $ 13.200.

Mientras que ciertamente las palabras clave de destino en nuestros mensajes, la palabra clave viene después del valor de la publicación. Como en: escribimos un post, y luego, una vez redactado y completado, identificamos una palabra clave para clasificar. En otras palabras, siempre es el usuario, primero por aquí.

Aquí hay cinco razones de este enfoque hace un montón de sentido:

1. Las tendencias son más importantes para las personas que son para los motores de búsqueda

Una de las cosas que escribimos más a menudo es las tendencias de marketing digital: cómo Google está cambiando su algoritmo, lo que Facebook está liberando en la forma de transmisión en vivo, etc Mientras que nuestros lectores están realmente interesados ​​en estos temas, los motores de búsqueda a menudo aren Hasta mucho más tarde.

Si tuviéramos que mirar estos temas desde una perspectiva de palabras clave, por ejemplo, tendríamos un momento difícil con cualquier cosa porque los términos de búsqueda que rodean esos temas serían prácticamente desconocidos para Google y motores de búsqueda similares.

Si bien es posible que obtengamos un retroceso más tarde, cuando los motores de búsqueda capturado a los términos de búsqueda, es más importante en estas situaciones para servir a los lectores en primer lugar. Además de posicionarnos como un líder en la industria, también es una gran manera de dar a nuestros lectores lo que quieren, cuando lo quieren.

2. Algunos temas son demasiado competitivos

Si nos acercamos a nuestro contenido desde una base de palabras clave, probablemente no escribiríamos mucho del contenido que hacemos, ya que las frases de palabras clave que estaríamos apuntando parecerían inmediatamente demasiado competitivas. Eso nunca nos ha impedido crear puestos, sin embargo, ya que los escribimos para nuestros lectores en primer lugar, y los motores de búsqueda en segundo lugar.

Cuando usted busca proporcionar valor por encima de todo lo demás, típicamente tendrá éxito en la creación de un único, ampliamente leído pieza que agrada tanto a sus lectores y los motores de búsqueda. Esto tiene mucho más peso que una pieza que se ha diseñado exclusivamente para satisfacer las necesidades de Google.

3. SEO no es la única manera

Si bien SEO es fundamental para una buena estrategia de marketing de contenido, es importante recordar que Google no es la única manera en que la gente encuentra su contenido. Por lo tanto, si sólo está creando contenido para Google, tiene grandes problemas. En la mayoría de las empresas, la gente llega al contenido a través de una mezcla de medios de comunicación social, vincula a sus amigos y compartir la familia, los medios de comunicación, promociones pagadas y mensajes de correo electrónico.

Debido a esto, es crítico crear contenido que este público diverso encontrará valioso cuando se tropiezan con él. Como tal, centrarse en material relevante, informativo y emocionante es clave, ya que complacerá a todos sus lectores en lugar de sólo a los que lo encuentren a través de una búsqueda de Google.

4. A veces, ya estás clasificando bien

Si has hecho un buen trabajo de creación de contenido objetivo, relevante que habla directamente a sus lectores, es posible que no tenga que centrarse en SEO porque ya está ranking en la parte superior de SERPs de Google. Cuando esto sucede, básicamente “posee una frase de palabras clave”, como indica el Instituto de Marketing de Contenido, por lo que no tiene sentido seguir martillando su contenido para SEO.

En estos casos, lo mejor que puede hacer es crear calidad, material relevante que atrae a su audiencia. Además de ayudarle a mantener su lugar en la parte superior de la SERPs, que también va un largo camino hacia ayudar a ganar nuevos rankings en el camino.

5. Algunos temas de alto valor tienen bajo valor de búsqueda

Una vez más, si usted miraba su creación del contenido a partir de un punto de vista solamente de SEO, usted brisa derecho por muchos asuntos importantes porque pueden tener SEO bajo o valor de la búsqueda. Eso no significa que estos temas no merecen atención, sin embargo.

En muchos casos, los temas con bajo valor de búsqueda se destacan como elementos fundamentales en su estrategia de contenido. Si bien pueden no ser las mejores piezas perennes que atraen a toda la gente a su material, podrían fácilmente ser un haz de refuerzo crítico para su estrategia de contenido existente, o una fuente de respaldo esencial para una pieza más grande que anotará en el camino .

Deje estos temas aparentemente sin importancia de la batalla, y usted arriesgarse a crear un enfoque de marketing de contenido desequilibrado.
El caso para poner siempre sus lectores primero

Marketing de contenido es un campo dinámico, para estar seguro, y hay mucho que ver en un momento dado. En una industria tan ocupada, es comprensible que algunas personas pierdan la pista de lo que es importante y quedar atrapados obsesionados con SEO, en su lugar. La única cosa que usted no puede permitirse perder el foco de, sin embargo, es su lector.

Mientras que las tendencias de SEO vienen y van, sus lectores son la base que le da un negocio para trabajar. Perderlos, y perderá toda la estructura de su empresa. Cuando usted piensa en ello de esta manera, comienza a hacer mucho sentido para centrarse en sus lectores en primer lugar y SEO segundo.

Si bien es importante entender los fundamentos de un buen SEO e incluir cosas como frases de palabras clave y meta contenido en su material, es más crítico para entender lo que sus lectores quieren y necesitan, y desarrollar un enfoque para dar a ellos.

Al hacer esto, puede crear un enfoque de marketing de contenido exitoso que sustente su marca ahora y en el futuro.


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